Důvěra napříč generacemi i novými kategoriemi

Řada vítězů navázala na své předchozí úspěchy, letošní ročník ale zároveň otevřel nové kategorie – od sportovní výživy a fitness center po televizní zpravodajství.

Největší důvěru ve svých kategoriích získalo 91 značek.

Důvěra ve značky provází drobné každodenní nákupy i rozhodnutí s dlouhodobým dopadem.

Výsledky programu ji zachycují při výběru potravin, péči o děti a zdraví, zařizování domácnosti nebo využívání bankovních a dopravních služeb.

Právě šíře hodnocených kategorií umožňuje nahlédnout do různých oblastí života českých spotřebitelů. Jedním z výrazných rysů letošních výsledků je kontinuita.

Zavedené značky mají v důvěře spotřebitelů pevné místo České značky si udržují silné zastoupení vedle mezinárodních jmen.

Výsledky zároveň připomínají, že důvěra se vztahuje jak k samotným výrobkům, tak k místům a službám, jejichž prostřednictvím je lidé nakupují.

Nové kategorie rozšiřují pohled na sport, zdraví i informace

Letošní ročník přinesl podrobnější pohled na důvěru v oblastech spojených s pohybem a péčí o sebe. Nově se samostatně hodnotila fitness centra a posilovny.

Tyto kategorie doplnily dosavadní záběr programu, který zahrnuje například prodejce sportovního vybavení, funkční nápoje či doplňky stravy.

Novinkou bylo také oddělené hodnocení piva a nealkoholického piva.

„Kategorie nealkoholického piva stále roste a lidé po něm sahají i při jiných příležitostech než po klasickém pivu. Proto nám dává smysl hodnotit je zvlášť,“ říká Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services.

Program se rozšířil rovněž o školní a kancelářské potřeby. Letos poprvé bylo zahrnuti také televizní zpravodajství.

Dvanáctý ročník Důvěryhodných značek propojuje dva hlavní motivy: opakovanou důvěru v řadu zavedených jmen a rozšiřování programu o další oblasti každodenního života.

Kompletní přehled vítězů programu Důvěryhodné značky 2026 podle kategorií najdete na duveryhodneznacky.cz.

r